Vorige week vond in Utrecht de jaarlijkse contentconferentie van Frankwatching plaats. In het Beatrix Theater verzamelden 24 sprekers en meer dan 500 congresdeelnemers om er kennis uit te wisselen. Onze social media specialist Shary Verdonck vertrok voor dag en dauw richting Nederland om zich op de conference te verdiepen in haar vakgebied. Dit waren haar drie key take-aways.
“De eerste take-away is gamification en interactive storytelling om de dwelltime van fans in te vullen. Geef fans iets om over te praten, maar ook te doen terwijl ze wachten op hun favoriete artiest”, legt Shary uit. “Zolang het relevant is kan je alle kanten uit, van AR/VR tot doodgewone quizzes via de app.”
“Op de tweede plaats is het nu wel duidelijk dat het perfecte plaatje is dood”, geeft ze mee. “Social media gaat sneller dan ooit en verspreid sneller dan ooit. Maar afgelikte posts zoals vroeger zijn niet meer nodig. Laat soms ook je brandbook los. Je laat je best zien zoals je bent, zo authentiek en betrouwbaar mogelijk. En wat is meer betrouwbaarder dan User Generated Content? Durf ook meer in te spelen op het mentale. Mentaal welzijn en hierover praten is vooral heel belangrijk voor Gen Z.”
“Tot slot. Social search is the new thing. Gen Z gebruikt TikTok en Instagram meer nog dan Google als een search console. Hecht met andere woorden ook meer SEO waarde aan social media posts, maar zorg daarbij dat alles wat je ook zegt ‘gefactcheckt’ is. Google experimenteert ook met AI overviews, waardoor je in worst case veel minder verkeer zal hebben naar je website. Hierdoor wordt die social search nog belangrijk en zal de relevantie van nieuwsbrieven opnieuw toenemen.”
